Olut on rasvaa ja krapula: nuorten uusi suuntaus on alkoholi, joka ei maistu alkoholilta (ja jolla on vähemmän kaloreita)

White Claw, kuohuviini, kirsikka-, kalkki- tai mangomaustettu vesi, jossa on 5-prosenttista alkoholia, pyyhkäisee Yhdysvaltain markkinoita. Vuonna 2016 markkinoille tullut juoma on loppuunmyyty supermarketeissa ja baareissa , ja siitä on tullut virusilmiö vähiten odotettavissa olevan yleisön keskuudessa: äskettäin yliopistoon saapuneet nuoret valkoiset ihmiset, juhlien ystävät ja aivan viime aikoihin saakka. , loppuaan tajuttoman oluen ja Jägermeisterin juomiseen.

Nielsenin tutkimuksen mukaan kuohuveden, jolla on hyppysellinen alkoholimäärä, myynti on kasvanut 210% yhden vuoden aikana ja vaikka suuret tuotemerkit, kuten Smirnoff tai Corona, myyvät omia juomiensa versioita, White Claw on ylivoimaisesti suositumpi. Sen myynti on kasvanut 320%.

Nuorten juomien maunmuutos on maailmanlaajuinen suuntaus, joka, vaikkakin arkaammin kuin Aasiassa tai Amerikassa, saavuttaa myös Euroopan. Viimeiset vuosituhannet ja ensimmäiset vuosituhannen jälkeiset, ikävuodet, eivät juo litraa olutta tai kalimochoa : he haluavat cocktaileja tai virvoitusjuomia, joilla on miellyttävä maku ja mahdollisuuksien mukaan vähemmän kaloreita.

Jälkimmäinen on ollut yksi White Claw: n suurista vaatimuksista. 12-unssisessa tölkissä (vastaa noin 33 cl) on 100 kaloria ja 2 grammaa hiilihydraatteja. Vertailun vuoksi oluessa on 142 kaloria ja 11 grammaa hiilihydraatteja. Ja vaikka sen alkoholipitoisuus on samanlainen, se on paljon vähemmän kuin samanlaisissa juomissa, joita on toistaiseksi olemassa, jo valmistettuja cocktaileja. Lyhyesti sanottuna, voit juoda ikään kuin olutta, mutta ilman sitä. Ajatus siitä, että se ei ole krapula , että se on melko yleinen, on keksintö. Mutta se toimii myös vaatimuksena.

beer: makes you fat. makes you hungover
whiteclaw: 100 calories. can’t get hungover off water. cheap af. clearly superior https://t.co/LbClzPFQg8

- bren ⭐️ (@brenna_werst) August 20, 2019

Virusjuoma

Mutta White Claw -buumin tähän mennessä tänä kesänä on tehtävä paitsi nuorten yleisön maunmuutoksen lisäksi myös menestyvän markkinointistrategian kanssa.

Kuohuvesiä ja väitetysti ”luonnollisia” makuja, kuten Four Loko ja LaCroix, on myyty menestyksekkäästi Yhdysvalloissa jo pitkään . Sen menestys on ollut valtava vuosituhansien keskuudessa, mutta etenkin naisten keskuudessa. Kuten Stacey Ritzen huomauttaa The Daily Dot -lehdessä, White Claw on osunut tavoitteeseen lisäämällä alkoholia ja muuten poistamalla “naisellinen” sambenito sellaisesta juomasta.

Yöpyminen White Claw on tullut suosituksi sen suhteen, mitä yhdysvaltalaiset tiedotusvälineet tunnevat nimellä "bro-kulttuuri": ylemmän keskiluokan nuoret, väitetysti heteroseksuaalit, joista suurin osa on valkoisia (mutta jotka pelaavat puhuessaan kuin mustat) , jotka tapaavat yliopistoveljeissä ja käyttävät urheiluvaatteita.

Sarjakuvien, kuten Trevor Wallace , joka julkaisi väitetyn parodion White Claw -levystä YouTubessa 25. kesäkuuta, suosio on jo auttanut yli kaksi miljoonaa katselua suosion saavuttamiseen tämän suuren subkulttuurin keskuudessa . Iskulauseesta "Eikä ole lakeja, kun juot kynsiä" on tullut eräänlainen itsensä vanhurskas virusvitsi niiden keskuudessa, jotka ostavat juoman kuin hullu.

Yhtiö on myös tiennyt, kuinka tavanomaista mainostamista käydään oikeissa paikoissa, bro-kulttuurin keskuksissa , kuten Coachela-festivaalilla , jossa juomaa mainostettiin jokaisessa nurkassa. Internet on tehnyt loput: juomasta on tullut päähenkilö lukemattomille meemille, jotka ovat tehneet siitä yhä suositumman.

Clawdashians eivät koskaan näyttäneet niin hyvältä #whiteclawgang

Ei ole epäilystäkään siitä, että White Claw -ilmiö on selvästi amerikkalainen, mutta tiedämme jo, miten tämä toimii: trendi tulee ennemmin kuin myöhemmin Espanjaan , ja se on, että se on linjassa niiden liikkeiden kanssa, joita kaikkivaltias virvoitusjuomateollisuus harjoittaa maailman tasolla. Japanin viimeisimmällä villityksellä on paljon tekemistä tämän kanssa: kirkkaat, nollakaloriset juomat, jotka vaikuttavat terveellisemmiltä kuin jäljittelevät juomat (kuten olut).

Tiedämme yhä enemmän sokerin ja alkoholin käytön vaikutuksista terveyteemme, ja nuoret haluavat jatkaa juomista, mutta eri tavalla. White Claw on olutta, mitä tupakka on tupakkaa . Se, että se on todella terveellisempi vaihtoehto, on toinen asia.